Conduire des études de marché et préconiser des actions marketing

Salariés et demandeurs d'emploi

Les études et la veille marketing permettent d’identifier de manière efficace ses prospects, de mieux cibler ses clients et de déterminer précisément leurs besoins… afin de bien positionner l’offre de son entreprise

Conduire des études de marché et préconiser des actions marketing

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Durée de la formation

90h de formation à distance

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Formation certifiante sur le Bloc 1 de la formation Bac+3 Chef de projet marketing et communication (N° RS34909) de niveau 5.
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Objectifs de formation

  • Etudier le marché : concurrence, environnement, consommateurs,…
  • Positionner l’offre de l’entreprise sur ce marché
cible

Le programme

  • Identifier les opportunités et menaces sur le macro-environnement et le micro environnement
  • Réaliser une veille active et efficace via des sources et indicateurs fiables, …
  • Mesurer la force concurrentielle : qualifier leurs forces, leurs faiblesses et évaluer leur stratégie
  • Comprendre les nouvelles attentes à l’ère du digitale en terme d’offre de produit, de services et relations clients,
  • Réaliser une étude de marché sur les besoins clients/prospect : études qualitatives et quantitatives
  • Identifier des « profils »  clients/prospects via des données externes et/ou internes en utilisation les techniques de segmentation et de scoring
  • Définir une offre produit
  • Définir une offre de service
  • Elaborer des stratégies de différenciation
  • Fixation du prix selon sa stratégie
  • Stratégie du gratuit, low cost, location, leasing, abonnement
  • Calculer son prix, ses couts de revient, son point mort
  • Les différents types de distribution
  • Digitalisation des points de vente E-commerce
  • Indicateurs clefs de la distribution en points de vente et levier d’augmentation pour les augmenter
  • Indicateurs clefs de la distribution en E-commerce et levier d’augmentation pour les augmenter
  • Clients transcanaux et distribution omnicanal
  • Connaitre les différents types de communication
  • Identifier l’efficacité des différents canaux de communication et leur objectifs
  • Mesurer le cout des différents canaux de communication
  • Définir le positionnement de son offre produit, de sa marque et adapter sa stratégie de communication, de distribution et de prix en fonction de ses objectifs et du marché
  • Activités à réaliser : Réalisation d’études sur différents secteurs d’activités et préconisations de positionnement de l’offre.

Formateur

Audrey Pinsault

Audrey Pinsault

VOTRE FORMATRICE

Gérante de You Web
Mes domaines de prédilection sont la communication et le marketing stratégique et opérationnel.
Mon orientation pédagogique ? Des formations orientées 100 % expertise métier pour vous aider à acquérir des compétences métiers demandées sur le terrain !

Dates de e-learning

2021

  • ◉ du 18/10/2021 au 31/08/2022
  • ◉ du 01/12/2021 au 27/09/2022

du 04/01/2022 au 31/10/2022

◉ du 15/02/2022 au 12/12/2022

◉ du 29/03/2022 au 23/01/2023

◉ du 10/05/2022 au 06/03/2023

◉ du 21/06/2022 au 17/04/2023

Méthodes et supports de formation

Accès illimité

Exercice QCM

Vidéos

PC ou Tablette

Forum

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Forum

Financement

Financement pour les non salariés
  • Coût Formation : 900€

Prise en charge variable selon votre code NAF

  • Commercants, Services (AGEFICE) = 100%
  • Artisans, Fabrications (CRMA) selon les régions jusqu’a 100%
  • Professionnels libérales, hors médecins (FIFPL) = 100%

Vous pouvez passer la certification. Il s’agit d’une OPTION.

Si vous souhaitez obtenir une certification , des frais additionnels de 190€ sont à prévoir. Ces frais ne peuvent être pris en charge par votre fond de financement (variable selon votre fond de financement)

La certification vient reconnaître et attester votre qualification à l’issue de cette formation.

La certification permet de valoriser votre formation auprès d’un éventuel employeur.

CPF pour les salariés et non salariés​

Coût Formation : 900€
Prise en charge : 900€

Selon votre solde disponible sur votre compte de formation

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La certification vient reconnaître et attester votre qualification à l’issue de cette formation.

Plan de développement des compétences pour les salariés (entreprise de – de 50 salariés)
  • Coût Formation : 900€

Prise en charge variable selon votre OPCO

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  • Coût Formation : 900€

    Prise en charge variable selon votre code NAF

  • Commercants, Services (AGEFICE) = 100%
  • Artisans, Fabrications (CRMA) selon les régions jusqu’a 100%
  • Professionnels libérales, hors médecins (FIFPL) = 100%

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Selon votre solde disponible sur votre compte de formation

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Informations Complémentaires

  • L’assiduité de la formation est réalisée via les évaluations qui jalonnent la formation.
    La formation est évaluée en fin de chaque bloc de compétence par le biais d’une étude de cas.
  • Pour l’obtention du diplôme complet, vous présenterez une étude de cas finale en soutenance orale devant un jury à réaliser par le biais d’une visio-conférence (temps estimé 50h).

Personnes travaillant ou souhaitant travailler dans les domaines suivants : Responsable marketing, Responsable commercial, Responsable Business Unit ou bien ayant un projet de création d’entreprise

Pour entrer en formation, vous devez :

Niveau :

  • Option 1 : Avoir validé un diplôme ou un Titre certifié de niveau 5 (Bac+2)
  • Option 2 : Être titulaire d’un Baccalauréat et justifier d’une expérience professionnelle de 3 ans minimum dans les domaines du marketing, de la vente ou de la communication.
    Dans ce cas, un dossier de Validation de Acquis Professionnels sera à réaliser par le candidat. Ce dossier retrace votre expérience professionnelle dans les domaines du marketing, de la vente ou de la communication.
  • Option 3 : Avoir un projet de création d’entreprise (formation proposée sans la certification. Une attestation sur l’honneur déclarant que vous êtes en démarche de création d’entreprise vous sera demandée)Pour suivre cette formation en ligne dans de bonnes conditions, vous devez également maitriser Internet, utiliser couramment word et excel

Dans le cadre de la formation à distance, vous devez réaliser des études de cas et QCM.

Béatrice Rupert
02 85 29 59 01
Responsable pédagogique :
Audrey Pinsault
  • Support réactif et efficace
  • Si vous rencontrez un problème urgent nous ferons notre possible pour vous répondre dans les 48h.
  • Nous sommes disponibles du lundi au vendredi de 9h à 17h.
  • Un tuteur disponible pour répondre à vos demandes ainsi qu’une assistance technique
  • Une messagerie (contact@youwebformation.com)
  • Une hotline (0285295900)

Notre formation prépare au Bloc 1  » Conduire des études de marché et préconiser des actions marketing  » du diplôme Bac+3   Chef de projet marketing et communication (N° RS34909) de niveau 5.

information complémentaire

Avis

CHEVASSUS Maé
CHEVASSUS MaéJanvier 2021
Lire plus
J'ai vraiment appréciée cette formation autant pour le contenu des modules que le professionnalisme de l'équipe et les classes virtuelles.
Sidibe dit Lajous Mireille
Sidibe dit Lajous MireilleDécembre 2020
Lire plus
J’ai acquis de beaucoup de nouvelles connaissances. J’ai appris à mieux me connaître grâce à cette formation. Merci beaucoup.
Bernard Gaëlle
Bernard GaëlleJanvier 2021
Lire plus
Je suis satisfaite de ma formation , du suivie et de la disponibilité des formateurs.
Vignes Samuel
Vignes SamuelDécembre 2020
Lire plus
Il n'y a pas de distinction entre les participants (age, catégorie sociale, statut...), les cours sur le site au top, bien structurés, compréhensibles, délais confortables pour réaliser la formation. Conseillère, Formatrice toujours disponible pour vous aider par messagerie ou au téléphone.
Fournier Hervé
Fournier HervéDécembre 2020
Lire plus
Ce qui m'a plus, c'est l'approche et la prise de conscience du rôle de manager dans une entreprise avec les fiches de cour dans les modules. Les questionnaires et quiz tout au long du parcours, permettent de mieux aborder le rôle du manager et de mieux comprendre les leçons.
Mokhefi Mohammed
Mokhefi MohammedDécembre 2020
Lire plus
J'ai bien aimé les tests d’évaluation. Ils vous mettent en situation dans un contexte différent de notre quotidien.
ARCIDIACO Anthony
ARCIDIACO AnthonyJanvier 2021
Lire plus
Quels aspects de la formation vous ont le plus plu ? Je répondrais tout ! La clarté des cours, le partitionnement de chaque chapitre, la disponibilité de la formatrice, la cadence de formation, bref à mon niveau, c'était parfait !
Genest Eliane
Genest ElianeMars 2021
Lire plus
L'ensemble des modules m'a plu. Les contenus sont bien synthétisés et certains sont bien approfondis. J'ai bien apprécié que les cours soient découpés en courtes vidéos de quelques minutes, cela m'a aidé à rester concentrer sur chaque vidéo du début à la fin. La barre d'avancement est bien pratique.
Fournier Hervé
Fournier HervéDécembre 2020
Lire plus
Je vous félicite pour le contenu de cette formation très enrichissante et complète.
Cruveiller Amandine
Cruveiller AmandineDécembre 2020
Lire plus
Très bon site de formation, je le recommande à tout le monde pour la formation management.
EL ARRAS Sarah
EL ARRAS SarahJanvier 2021
Lire plus
Cette formation est très enrichissante elle m'a permis de grandir professionnellement . Merci à vous
70
% taux de réussite
70
% d' Apprenants Satisfaits

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CONDUIRE DES ETUDES DE MARCHE ET PRECONISER DES ACTIONS MARKETING

Les études et la veille marketing permettent d’identifier de manière efficace ses prospects, de mieux cibler ses clients et de déterminer précisément leurs besoins… afin de bien positionner l’offre de son entreprise par rapport au marché.

Peu importe le projet ou le profil de l’entrepreneur, l’étude de marché est indispensable et ce, même si le futur entrepreneur a l’impression de bien maîtriser son environnement.

Une étude de marché va permettre de formaliser et d’aller au bout de la réflexion, en s’appuyant sur des données tangibles. Plus encore, l’étude de marché au-delà de la validation du projet, va faire apparaître une stratégie claire et guider l’entrepreneur dans son environnement.

FORMATION CONDUIRE DES ETUDES DE MARCHE ET PRECONISER DES ACTIONS MARKETING : LES OBJECTIFS

  • Vérifier l’opportunité de vous lanceren validant l’existence d’un marché potentiel suffisant pour assurer la viabilité économique et la pérennité de l’entreprise.
  • Appréhender l’environnementdans lequel l’entreprise va évoluer et être au fait des influences positives et négatives qu’elle va y subir. Par exemple, il faudra prendre en considération l’environnement fiscal, juridique ou même écologique.
  • Définir vos concurrents directs et indirectset avoir une idée précise de leur activité, de leur offre et aussi de leur réactivité face à l’arrivée d’un nouvel acteur.
  • Connaître et quantifier vos futurs consommateurs/clients, être par exemple au fait de leurs habitudes de consommation. Ces éléments permettront de développer un discours pertinent, répondant à leurs attentes.
  • Trouver des sources de différenciationpar rapport aux autres acteurs du marché, une étude de marché va permettre de mettre en avant ses avantages concurrentiels et ainsi se positionner et proposer des prestations cohérentes et efficaces.
  • Définir votre stratégie commerciale et le plan marketing qui en découle en établissant des politiques de « produit », « prix », « distribution » et « promotion » cohérentes.
  • Valider ou invalider vos hypothèses et impressions de départ, et pouvoir ainsi vous réorienter ou vous corriger rapidement. Une étude de marché, parce qu’elle apporte des informations rationnelles et objectives, fait gagner du temps et permet de ne pas s’éparpiller inutilement.
  • Effectuer des choix réfléchisqui servent au mieux le projet. En effet, l’étude de marché correspond à un moment de réflexion et de prise de recul et cela va aussi concourir à prendre des décisions avec plus de confiance.  Par exemple : étudier une zone d’implantation, dans le cas d’une ouverture de point de vente.
  • Minimiser les risques. L’étude de marché va mettre en avant les points de vigilance. Elle permet d’apprécier la réalité d’un marché et de s’ajuster. Ainsi, elle participe grandement à la réduction des échecs.
  • Formaliser votre projet, l’étude de marché va servir à crédibiliser votre projet auprès d’éventuels partenaires, associés, ou encore devant des jurys de professionnels.

 

FORMATION CONDUIRE DES ETUDES DE MARCHE ET PRECONISER DES ACTIONS MARKETING : LES COMPETENCES DEVELOPPEES

Étudier, identifier et définir l’étude de marché et les stratégies marketing…

Une étude de marché permet de tester une idée et de réduire les incertitudes et les risques : c’est le meilleur moyen de connaître ses chances de succès avant de se lancer.

Vous allez développer des compétences en matière de :

  • Analyse de marché
  • Identifier les opportunités et menaces sur le macro-environnement et le micro-environnement,
  • Réaliser une veille active et efficace via des sources et indicateurs fiables,
  • Mesurer la force concurrentielle : qualifier leurs forces, leurs faiblesses et évaluer leur stratégie,
  • Identification des besoins des clients
  • Comprendre les nouvelles attentes à l’ère de digital en termes d’offres de produits, de services et relations clients,
  • Réaliser une étude de marché sur les besoins clients/prospect : études qualitatives et quantitatives,
  • Identifier des « profils » clients/prospects via des données externes et/ou internes en utilisation les techniques de segmentation et de scoring.
  •  Définition d’une stratégie produit
  • Définir une offre produit
  • Définir une offre de service
  • Elaborer des stratégies de différenciation
  • Définition d’une stratégie de prix
  • Fixation du prix selon sa stratégie,
  • Stratégie du gratuit, low cost, location, leasing, abonnement,
  • Calculer son prix, ses coûts de revient, son point mort.
  • Définition d’une stratégie de distribution
  • Connaître les différents types de distribution,
  • Digitalisation des points de vente E-commerce,
  • Indicateurs clefs de la distribution en points de vente et levier d’augmentation pour les augmenter,
  • Indicateurs clefs de la distribution en E-commerce et levier d’augmentation pour les augmenter,
  • Clients transcanaux et distribution omnicanale.
  • Définition d’une stratégie de communication
  • Connaitre les différents types de communication,
  • Identifier l’efficacité des différents canaux de communication et leurs objectifs,
  • Mesurer le cout des différents canaux de communication.
  • Etablissement d’une stratégie de position
  • Définir le positionnement de son offre produit, de sa marque et adapter sa stratégie de communication, de distribution et de prix en fonction de ses objectifs et du marché

FORMATION CONDUIRE DES ETUDES DE MARCHE ET PRECONISER DES ACTIONS MARKETING : PROFILS

  • Sens de la communication
  • Créativité, innovation, rigueur et dynamisme
  • Être force de proposition
  • Savoir prendre des décisions
  • Savoir communiquer à l’écrit et à l’oral
  • Savoir s’adapter
  • Savoir représenter l’entreprise

Personnes travaillant ou souhaitant travailler dans les domaines suivants : Responsable marketing, Responsable commercial, Responsable Business Unit ou bien ayant un projet de création d’entreprise.

N’attendez plus inscrivez-vous vite à notre formation conduire des études de marche et préconiser des actions marketing, le nombre de places est limité.