Construire une stratégie globale centrée sur l'innovation

Analyse des Marchés et Modèles Économiques 

• Stratégies de communication (publicité, notoriété, marketing direct). 
• Différents modèles économiques et leurs caractéristiques. 

Outils et Méthodes d’Analyse Concurrentielle

• 5 forces de Porter, matrice BCG pour définir des avantages concurrentiels. 
• Scoring, mapping, et tableaux de synthèse. 

Marketing Produit, Prix et Distribution

• Marketing produit : différenciation, offre, et qualité perçue par le client. 
• Appréhender les stratégies de distribution (circuit court/long, omnicanal, e-commerce). 

Expérience Client et Personnalisation

• Concevoir des personas adaptés aux cibles marketing pour optimiser la segmentation. 
• Améliorer le parcours client grâce aux approches UX et au tunnel de conversion. 

Stratégie et Positionnement

• Développer un positionnement stratégique via l’outil SWOT et les 4P. 
• Aligner la stratégie de positionnement avec les valeurs et objectifs de l’entreprise. 

Innovation et Développement Durable

• Comprendre les principes de la RSE et leur impact sur la performance. 
• Proposer des stratégies d’innovation durable et réduire l’empreinte carbone. 

Lean Management et Amélioration Continue

• Outils du Lean Management pour optimiser les processus. 
• Développer une culture d’amélioration continue au sein de l’organisation. 

Internationalisation et Digitalisation

• Analyser les spécificités des business models internationaux et leur adaptation. 
• Concevoir des stratégies marketing adaptées à des environnements culturels distincts.